4月12日晚19点，经济管理学院通过腾讯会议，面向全校师生开展第八届“互联网+”创新创业大赛商业计划书撰写专题讲座，主讲人为经济管理学院工商管理系、会计学习专职教师胡文馨博士、刘一涛博士。该讲座受到师生的广泛关注，持续同时在线人数超过450人。

胡文馨老师主要讲解了项目计划书中的产品介绍、营销策略分析等部分内容，对项目计划书的目录进行梳理，并从项目名称选取、项目正文写作的角度介绍了项目计划书撰写的原则与要点。在此基础上，结合项目计划书获奖实例向同学们介绍了撰写技巧，并解释了案例中创业公司如何确定自己的市场定位、商业模式、产品设计、营销策略及重要的商业活动。

刘一涛老师在胡文馨老师讲解的基础上，对商业计划书财务分析的撰写内容进行了详细的解读。刘老师首先说明了商业计划书财务分析的前提是明确创业项目的市场定位和商业模式，并以此确定市场目标预测公司利润表里的营业收入。然后，又结合企业内部价值链的各项活动，对反映这些活动财务信息的内容进行了详细的解释，进而帮助学生确定自己创业活动中产生的成本和费用在利润表中的具体位置。接下来，指导学生如何用Wind金融数据库查找行业数据，并根据市场历史数据预测未来五年利润表中投入产出的比率关系和增长率模型，然后根据现实案例进行了数据预测结果的解读，使学生站在了投资人的视角上分析各预测指标的合理性。刘老师讲述了两个公司估值模型（FCF模型和PE模型），并结合案例数据对公司的估值过程进行了展示，再根据公司估值结果对公司股本结构进行了设计，并说明了公司注册资本中如何利用认缴制度帮助创始人获得更多的融入资金，以及提示了扩大创始人注册资本杠杆行为的风险与收益关系。

讲座最后，胡文馨老师和刘一涛老师又跟同学们进行了答疑互动，交流了一些写作注意事项等内容。

（经济管理学院  刘一涛、胡文馨供稿）